（原标题：三连跌！保时捷2024年在华销量下滑28%自慰 自拍，某4S店销售：现车多优惠多）

本文开始：期间周报 作家：武凯

1月13日，保时捷在法兰克福证券来回所公布2024年销量数据。2024年，保时捷在寰球边界内共委用310718辆汽车，同比减少3%。在华商场汽车销量大跌，成为保时捷旧年寰球销量下滑的主要原因。

图片开始：期间周报记者摄

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2024年，保时捷在寰球5个主要商场中，有4个收尾销量增长，但中国商场出现下滑，旧年在华销量56887辆，同比下滑28%，2023年为79283 辆。

保时捷在中国市局面对的诸多挑战中，汽车销量下滑仅仅其一。2024年以来，保时捷中国先是被曝出遭供应商蚁合施压，被条目更换高管、提高补贴；后在年底，保时捷又被传出多地经销商关张。

保时捷不香了？

这不是保时捷在华销量初次下降。

2022年，保时捷在华销量由峰值下降2.5%至9.33万辆。尔后又在2023年同比下滑15%至7.93万辆。2024年，保时捷在华汽车销量同比跌幅再改动高，达到28%，其在华商场减少的销量朝上了其他4大商场增量之和。

具体而言，2024年保时捷在欧洲（不包括德国）委用了75899辆汽车，同比增多8%；在德国脉土商场，委用35858辆，同比增长11%；北好意思以86541辆的委用量再度取代中国商场成为最大的销售区域，与旧年比较增长了1%。

在华汽车销量大跌的同期，保时捷在华谋略也遭受前所未有的挑战。

2024年5月底，有音问称保时捷销量大跌，纯电车型销量欠安激勉车价跳水。保时捷中国为了完成销售任务采取压库，导致经销商阻扰住手进车，并条目保时捷方面更换高管、提高补贴，继而两边矛盾透彻激化。

对此，保时捷中国彼时回话期间周报记者称，保时捷中国与整体授权经销商弥远保执着耐久、互信的常态对话机制，汽车厂商弥远要积极倾听经销商来自一线的声息，将一同寻求有用的形状来积极冒失商场的变化。

2024年7月，保时捷中国文告潘励驰（Alexander Pollich）接任保时捷中国总裁及首席扩充官，前任保时捷中国总裁及首席扩充官柯时迈（Michael Kirsch）调离。

但保时捷中国作念出的上述调度并未透彻改变经销商困局。

旧年12月底，新浪科技报谈称保时捷宇宙多家线下门店斯须关闭，包括义乌、唐山、郑州等。为了在中国商场降本增效，保时捷还无故取消了首肯的车主新年礼物，就连每年最为怜爱的试驾举止“凌驾风雪”也被取消。

剩下的保时捷经销商为了多卖车，也运转改变以往的坚韧气魄——保时捷4S店运转减少以致取消购车必选装的“强制条目”。保时捷北京某4S店使命主谈主员示意，以往购买保时捷车辆频频会选装超15万元建立，但当今“（选装）没条目，优惠多。”

此外保时捷也从以往的“东谈主等车”，即铺张者给与建立后入口车辆，造成了“车等东谈主”。上述使命主谈主员在其微信一又友圈中，正挂售着多辆保时捷卡宴、Macan现车。“现车有余各式神气皆有，价钱也可以。”该使命主谈主员称。

缩减经销商数目是唯独目的？

保时捷在华遇冷有多重原因。

保时捷方面示意，看成超豪华汽车品牌，2024年其在华销量下滑与经济时势关系。这少许获得了部分业内东谈主士的招供。

除了客不雅身分，保时捷的产物布局、售价等也对其销量有一定影响。

截止当前，保时捷在华共有6款车型在售。除了保时捷911、718两款小众跑车外，保时捷仅有4款主流车型在售，且纯电车型主要为Taycan。保时捷全系产物起步价均在50万元以上。

值得一提的是，在良马X5、飞奔GLE等高端车型加快国产化确当下，保时捷全系车型仍均为入口。腾贵的豪车入口税，稀释了保时捷的产物竞争力。

让保时捷产物竞争力下滑的，还有自主品牌的崛起。“保时捷在华销量快速下滑与自主品牌高端产物竞争力的大幅提高关系。”乘联会文告长崔东树对期间周报记者示意。

2024年，比亚迪仰望等品牌在百万元级别商场对保时捷等超豪华品牌发起冲击，仰望大型SUV仰望U8、超等跑车仰望U9等，为中国商场提供了自主品牌的超豪华采取。在主流商场，问界M9、理念念L9等大型SUV也以更低的售价展现出了更强的竞争力。

“一是国内商场超豪华汽车铺张增长不再彰着，二是自主品牌高端豪华汽车增多提供了更多采取。”朔方工业大学汽车产业改动征询中心主任、素养纪雪洪说，“违反保时捷等连年来空泛亮眼的新品和技巧，难以体现竞争力，且营销理念逾期于互联网期间的新势力品牌。”

面对窘境，保时捷怎么办？期间周报记者就2024年汽车销量下滑原因、后续冒失方法，致函保时捷中国了解情况。截止发稿未获陈说。

当前可以笃定的是，保时捷中国正在大肆经销鸠合。

“当前客户需求下滑、销量缩减，对经销商鸠合进行优化已大势所趋。咱们但愿保险配合资伴在土产货商场的盈利才气。”12月9日，潘励驰称。据他先容，保时捷将在改日两年时分中缓缓对鸠合进行淘汰优化。按照盘算，在2026年底将保留100家傍边经销商。

当前保时捷中国约有130个保时捷中心。

在不少业内东谈主士看来，2025年对保时捷而言亦然颇具挑战的一年，商场也期待保时捷的新答卷。

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